Les joueurs et leur pouvoir sont partis ailleurs
Les choses continuent d'empirer pour le détaillant de jeux vidéo autrefois puissant GameStop. Depuis longtemps, les ventes nettes baissent et les pertes nettes s'accumulent. Cette tendance a fait boule de neige pendant la saison des vacances de 2019.
Aujourd'hui, GameStop a publié résultats financiers de la période de vente de vacances de neuf semaines. Par rapport à la même période en 2018, les ventes ont diminué de 27,5%. Un plongeon était à prévoir étant donné que GameStop a fermé des magasins cette année dans l'espoir de réduire les coûts et de redresser le navire. Cependant, les ventes des magasins comparables ont subi à peu près exactement le même sort, diminuant de 24,7% en glissement annuel. Les gens ont tout simplement arrêté de magasiner chez GameStop à un rythme alarmant.
Polygone a fourni un certain contexte à cette baisse massive en l'encadrant contre certains concurrents mordus de GameStop. Toys R Us a enregistré une baisse de ses ventes de 2,2% au troisième trimestre 2016 avant de déposer le bilan. Les ventes de blockbuster ont baissé de 20% en 2010 avant la fermeture de l'entreprise. Ces résultats ne prouvent pas nécessairement que GameStop est voué à l'échec, mais l'histoire n'est pas de son côté.
Le PDG de GameStop, George Sherman, a blâmé l'industrie dans son ensemble pour les problèmes de vente, épinglant la faute sur les lancements de consoles à venir qui empêcheraient les gens d'acheter du matériel entre-temps. Sherman a déclaré: "Nous nous attendions à un environnement de vente difficile pour la saison des fêtes, car nos clients continuent de retarder leurs achats avant les lancements de consoles prévus fin 2020. Cependant, la baisse accélérée des ventes de nouveaux matériels et logiciels sortant du Black Friday et tout au long du mois de Le mois de décembre a été bien en deçà de nos attentes, reflétant les tendances générales de l'industrie. Sur une note positive, nous avons continué de voir la croissance de la plate-forme Nintendo Switch, ce qui confirme notre opinion selon laquelle nos ventes vont se renforcer à mesure que de nouvelles consoles et des technologies innovantes seront introduites. "
En conséquence, GameStop a de nouveau abaissé ses prévisions financières pour l'exercice 2019. Il prévoit désormais une baisse des ventes totales de 19 à 21%. Auparavant, il prévoyait une baisse de 5 à 10%. La saison des vacances de GameStop a été si mauvaise que sa baisse des ventes d'une année à l'autre est maintenant deux à quatre fois pire que prévu.
Les nouvelles consoles en 2020 seront-elles la solution miracle de GameStop? Probablement pas, mais ils peuvent aider à arrêter le saignement. Une restructuration rapide et agressive est le meilleur pari. Mais, lorsque la PlayStation 5 et la Xbox Series X seront lancées, les chiffres des fêtes de GameStop seront d'autant plus impressionnants qu'ils seront comparés aux chiffres lugubres de 2019.
GameStop annonce ses résultats de vente pour les fêtes de fin d'année 2019 [GameStop]
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