Jouer au chat et à la souris
Nous avons un peu entendu parler de la PlayStation 5 et de la Xbox Series X, mais ni Sony ni Microsoft n'ont révélé de plans de tarification de nouvelle génération. Ce n'est pas vraiment une surprise. Il est encore un peu tôt pour ce genre de détails. Cependant, les récents commentaires d'un dirigeant de Sony semblent suggérer qu'il veut adopter une position réactionnaire et laisser Microsoft faire le premier pas.
IGN rapporte que Sony CFO Hiroki Totoki a récemment souligné qu'il "est difficile de discuter [du prix de la PlayStation 5]" parce que Sony ne veut pas précipiter ces informations. Au contraire, Sony pourrait attendre que Microsoft annonce le prix de la Xbox Series X avant de communiquer le prix de la PS5. De plus, il est suggéré que Sony n'ait peut-être même pas encore un prix définitif en tête, au lieu de l'ajuster en interne en fonction de la voie empruntée par Microsoft.
Il est important de noter que Sony ne peut pas compter uniquement sur son concurrent lors de la tarification de la PS5. Totoki mentionne également qu'il s'agit d'un délicat exercice d'équilibrage car le prix dicte en partie la demande attendue. Sony doit ensuite trouver un budget marketing approprié pour optimiser les ventes. C'est compliqué. Mais, il y a une indication que Sony veut entendre la stratégie de Microsoft en premier.
Voici la déclaration de Totoki dans son intégralité:
D'abord, nous devons absolument contrôler le coût de la main-d'œuvre et le coût du personnel. Elle doit être contrôlée. Et cela conduit à ce qui devrait être reconnu comme un coût. Nous contrôlerons certainement cela. Et la montée en puissance initiale, combien pouvons-nous préparer, nous allons d'abord travailler sur la production et les ventes et nous devrons préparer le bon volume au lancement.
Ce qui n'est pas très clair ou visible, c'est parce que nous sommes en compétition dans l'espace. Il est donc très difficile de discuter de quoi que ce soit sur le prix à ce stade. Et selon le niveau de prix, nous devrons peut-être déterminer la promotion que nous allons déployer et le coût que nous sommes prêts à payer. C'est donc une question d'équilibre.
Et parce que c'est un acte d'équilibre, il est très difficile de dire quoi que ce soit de concret à ce moment-ci. Mais quand j'ai dit une transition en douceur, nous voulons dire que nous choisirons certainement l'approche optimale et que nous essaierons d'avoir le meilleur équilibre, afin que nous soyons rentables dans la vie – pendant la vie de ce produit.
Le prix PS5 est un « équilibre '', peut être influencé par le prix Xbox Series X [IGN]
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