Les commentaires de l’initié anonyme reflètent vraiment le point de vue de quelqu’un qui travaille dans l’industrie et sait à quoi ressemblent les joueurs.
Le mystérieux participant au marché A, qui avait envoyé une lettre à la CMA britannique soutenant l’acquisition d’Activision Blizzard King par Microsoft, a expliqué son point de vue selon lequel le Appel du devoir franchise n’a pas de pouvoir significatif pour changer le marché.
De l’autre côté des rives, la FTC avait nommé Appel du devoir comme l’une des franchises de divertissement les plus réussies de tous les temps. Il avait noté que la franchise de jeux vidéo génère désormais régulièrement plus de revenus que de nombreux films hollywoodiens sur une base annuelle. Certaines années, il bat même le film le plus rentable de cette année.
Mais le participant au marché A fait valoir de bons arguments pour renforcer son argumentation, ce qui rend plus difficile de les rejeter que lorsque Microsoft le dit. Mais pour ce faire, ils pointent une autre révélation surprenante :
Dans le dernier rapport financier d’Activision Blizzard King, clos le 30 septembre 2022, ils ont signalé une baisse des réservations nettes, des revenus AKA générés par les DLC et des contenus complémentaires similaires. Activision attribue directement cette baisse de revenus à Call of Duty Avant-gardequi n’a pas obtenu d’aussi bons résultats financiers que son prédécesseur, Call of Duty Black Ops Guerre froide.
Cela correspond en fait à nos rapports précédents sur Call of Duty Avant-garde. L’impopularité du jeu était suffisamment connue pour qu’un sondage très public sur le jeu ait révélé que les joueurs faisaient face à l’épuisement professionnel de la franchise Call of Duty. Nous avions également noté que les fans avaient exigé que Sledgehammer Games corrige les performances du titre en janvier.
Et c’est le cœur de l’argument du participant au marché A :
« Il est clair que le sentiment des joueurs peut changer rapidement en fonction de la qualité perçue du contenu proposé et que de nouveaux leaders du marché peuvent émerger (comme cela a été largement vu avec Fortnite), ainsi que des titres établis qui s’estompent – comme cela a été le cas avec le passé. la franchise Halo leader du marché.
Alors Appel du devoir peut être à nouveau une franchise extrêmement réussie, après la sortie de Appel du Devoir Guerre Moderne 2. Mais les joueurs sur console sont un public volage, prêt à abandonner leurs jeux et franchises préférés si le produit ne leur convient pas.
Comparez cela à la façon dont il peut maintenant y avoir un flux constant de plaintes concernant les films et les émissions de télévision Marvel, et pourtant, ils continuent de dominer le paysage du théâtre et du streaming. Si l’on en croit le Participant au marché A, les jeux vidéo n’engendrent pas ce genre de fidélité parmi leurs fans.
Il faut dire que même si certains jeux ont des fans qui sont restés fidèles au fil des ans, il est vrai que même les franchises les plus durables, comme LA légende de Zelda ou alors Assassin’s Creedont eu leurs ratés et ratés, comme La légende de Zelda Skyward Sword et Assassin’s Creed: Unity.
A eux seuls, ces jeux, ainsi que Call of Duty Avant-garde, seraient considérés comme d’énormes succès à succès. Dans le contexte de l’histoire de leurs franchises respectives, vous pouvez voir qu’ils se situent à des périodes où ces jeux n’étaient pas aussi populaires, ce qui se reflète à la fois dans les chiffres des ventes, ainsi que dans les critiques et le consensus des fans.
LA légende de Zelda et Assassin’s Creed sont des pôles de tente pour Nintendo et Ubisoft, respectivement. Cependant, lorsqu’ils ont vu que les joueurs n’aimaient pas les jeux qu’ils proposaient, les deux sociétés ont été obligées de revenir à la planche à dessin et de trouver de nouvelles façons d’attirer à nouveau les joueurs.
Cela s’est traduit par la libération de La légende de Zelda : le souffle de la nature et Les origines d’Assassin’s Creed, deux jeux qui ont pris des paris qui ont payé. Et la raison pour laquelle Nintendo et Ubisoft ont pris ces paris, c’est parce qu’ils devaient trouver de nouvelles façons de satisfaire un public capricieux.
Dans cet esprit, il ne devrait pas être difficile d’imaginer Appel du devoir perte de popularité et sa position sur le marché prise par un autre jeu de tir multijoueur. Certains diront que Appel du devoir dans son ensemble a déjà perdu une partie de cette part de marché et de cette part d’esprit au profit de jeux plus récents, comme Surveillance et Destin 2.
C’est certainement une perspective tirée de décennies d’expérience, non pas en tant qu’utilisateur final, mais en tant que participant de l’industrie qui a connu ses propres hauts et bas.
Il sera certainement intéressant que la CMA britannique rende publiques davantage de ces déclarations d’autres initiés de l’industrie qui interviennent dans l’accord Activision Blizzard King.
Vous pouvez lire la citation complète du participant au marché A ci-dessous.
« Bien que Call of Duty ait attiré l’attention, dans une industrie dynamique où la popularité des jeux fluctue constamment, il faut se demander si un pouvoir de marché significatif peut vraiment être attribué à une franchise particulière. Comme en témoigne le 10-Q 2022 d’ABK, après la publication de Call of Duty Vanguard, le nombre moyen d’utilisateurs actifs mensuels sur ABK « a diminué de 47 millions ou 12% », cette diminution étant « due à la franchise Call of Duty ».10 Il est clair que le sentiment des joueurs peut changer rapidement en fonction de la qualité perçue du contenu proposé et que de nouveaux leaders du marché peuvent émerger (comme cela a été largement vu avec Fortnite), ainsi que des titres établis qui s’estompent – comme cela a été le cas avec la franchise Halo, autrefois leader du marché. .
Ces exemples démontrent que les franchises n’ont pas de pouvoir de marché bien ancré sur le marché des jeux vidéo et comment Call of Duty, ainsi que les titres d’ABK plus généralement, dépendent du sentiment des consommateurs pour leur popularité – sans aucune garantie que cela continuera. Dans une industrie en évolution aussi rapide où les jeux leaders peuvent rapidement s’estomper tandis que d’autres concurrents peuvent émerger, il est difficile d’attribuer un pouvoir de marché à une seule franchise.
Source : CMA
