Il s’avère que le remplacement n’est pas bon marché.
Peter Stormare est une légende hollywoodienne. Que vous le connaissiez pour la mise en scène d’Ingmar Bergman de Hamletcomme Gaear Grimsrud, sombre et impitoyable, de Fargodivers rôles secondaires dans des superproductions comme Armageddon, Le Grand Lebowski, Mauvais garçons IIou le Caporal Penguin dans le Madagascar franchise, c’est le genre d’acteur qui sait divertir, même si vous ne reconnaissez peut-être pas exactement ce visage ou cette voix.
Aujourd’hui, Stormare fait tourner les têtes pour un blockbuster d’un tout autre genre. C’est le gars que vous ne reconnaissez peut-être pas vraiment en jouant le remplaçant pour Call of Duty : Black Ops 6campagne de marketing.
Ce marketing n’a absolument aucun lien avec la sombre histoire d’espionnage de guerre du prochain titre et tourne autour de la culture des fans autour du Appel du devoir franchise à la place. Au cours des dernières semaines, Stormare’s Replacer a remplacé des gens dans leur vrai travail, ils ont donc le temps de jouer à Callof. Devoirbien sûr.
Mais cette fois, Stormare’s Replacer est passé à un autre niveau. Jusqu’à présent, il s’est présenté à l’émission de Shannon Sharpe pour remplacer le musicien Fat Joe, a copié les appels emblématiques du présentateur de Sky Sports Mike Wedderburn et a préparé le combattant de MMA Anderson Silva.
Dans une nouvelle interview avec Variety, Tyler Bahl, directeur marketing d’Activision, a révélé que cette campagne de marketing viral n’est pas bon marché. En fait, selon ses propres termes, c’est à l’échelle de n’importe quel « blockbuster cinématographique majeur qui serait lancé cette année ».
Maintenant, juste pour mettre ça un peu en contexte, le film de jeu vidéo raté de cette année, Terres frontalièresdisposait d’un budget marketing de 30 millions de dollars et d’un budget de production de 150 millions de dollars. En fin de compte, ce film a produit à peu près assez pour payer le marketing, et seulement le marketing.
En revanche, le Film Super Mario Bros. a coûté 100 millions de dollars à réaliser et disposait d’un budget marketing de 150 millions de dollars. Le film d’Illumination et de Nintendo a réalisé un bénéfice net de 559 millions de dollars, mais ce qui est vraiment important ici, c’est l’ampleur des budgets marketing de ces films.
En fait, le Film Super Mario Bros. se situe dans la fourchette inférieure des budgets de production, puisque Disney et Pixar dépensent généralement jusqu’à 200 millions de dollars pour réaliser leurs films. Les films peuvent désormais coûter jusqu’à 100 millions de dollars sur le marché, voire plus, en particulier si les sociétés cinématographiques s’attendent à des retours importants grâce à un engagement important.
Cette réflexion sur les films à succès est la façon dont Activision et Microsoft ont abordé Call of Duty : Black Ops 6. Si les grands patrons de Microsoft s’attendent à de gros retours sur investissement pour leur acquisition d’Activision Blizzard King, il n’y a pas de meilleur endroit où regarder en premier que Appel du devoir.
Et avec Microsoft dépensant encore plus d’argent pour faire passer le message, ils ont définitivement relevé ce plafond. Mais traitez-moi de fou, ils pourraient bien réaliser les ventes à succès qu’ils espèrent.