Nous essayons simplement de rassembler les pièces.
Lorsque nous avons parlé pour la première fois de la nouvelle campagne de Microsoft « This Is An Xbox », il était difficile de la prendre au sérieux. Nous comprenons que Microsoft essaie de faire connaître la façon dont la Xbox est jouable sur PC et sur le cloud, au-delà du public captif des joueurs inconditionnels, pour conquérir les fans inactifs et occasionnels.
Ils ont peut-être chronométré cette campagne après avoir confirmé que Call of Duty : Black Ops 6 serait un succès retentissant, pour s’appuyer sur le battage médiatique qu’ils ont créé en commercialisant ce jeu pour leur plate-forme.
Mais il semble maintenant que cette campagne publicitaire soit plus riche qu’il n’y paraît.
Hier encore, Xbox a publié un article désinvolte « Ceci est une Xbox » sur Threads, montrant qu’une Xbox Series X, un ROG Ally, un Samsung Galaxy Z Fold 6 et un ordinateur portable de jeu Lenovo Legion sont tous une Xbox. On pourrait tenir pour acquis qu’il ne s’agit que du dernier message publié dans le cadre de cette campagne. Il est intéressant de noter que le passage à Threads semble indiquer que Microsoft étudie s’il y fera une meilleure publicité commerciale que sur Twitter.
En parlant de Twitter, la société de périphériques de jeux vidéo 8BitDo a fait une annonce assez formelle sur son compte Twitter. Ils ont dit :
« Vert rétro. Prêt pour l’avenir.
Marquez votre calendrier : 8h00 PST, le 28 novembre.
Illuminez votre horizon. Restez à l’écoute.
#8BitDo#Xbox »
8BitDo est le plus étroitement associé à la Nintendo Switch et aux consoles rétro, car ils fabriquaient des contrôleurs, des kits de mise à jour de contrôleur, des adaptateurs et d’autres périphériques pour la Nintendo Switch, ainsi que des consoles plus anciennes comme la PlayStation, la NES, la SNES, la Sega Genesis, etc. Mais plus récemment, 8BitDo a entamé une relation commerciale avec Xbox, pour fabriquer des contrôleurs et des périphériques pour eux.
Cela a commencé avec les contrôleurs 8BitDo conçus pour xCloud, mais s’est maintenant étendu pour inclure les contrôleurs Xbox Series X|S, un joystick Xbox dédié, un contrôleur d’accessibilité, et même des télécommandes multimédias pour Xbox. Xbox compte de nombreuses autres sociétés qui fabriquent également des contrôleurs et des périphériques, mais elles sont allées au-delà de leurs attentes pour amener 8BitDo dans leur giron.
Il se pourrait que 8BitDo veuille simplement générer un battage médiatique pour le dernier contrôleur Xbox qu’ils fabriquent. Mais il y a un troisième aspect à cela qui laisse entendre qu’il pourrait s’agir de quelque chose de plus.
Sur BlueSky, Tom Warren de The Verge a posté :
« Je pense que cela aura bientôt plus de sens. »
Il a publié ce message avec une image du slogan publicitaire « This Is An Xbox » de Microsoft. Le créateur de contenu Parris Vicious a ensuite répondu au message de Warren en disant : « Je le pense aussi. »
Alors qu’est-ce que cela pourrait être ? Nous avons vu quelqu’un dans les réponses de Warren, avec une supposition très folle basée sur une rumeur de NeoGAF du début de cette année. Une nouvelle catégorie Microsoft OEM pour les PC de jeu Xbox semble certainement intéressante, mais cela donne certainement l’impression que Microsoft se débrouille avec les mêmes erreurs que Valve a faites avec les machines Steam. Ou si vous voulez remonter jusqu’au bout, les mêmes erreurs que le fondateur d’EA, Trip Hawkins, ont commises avec le 3DO.
En tout cas, ce n’est qu’une hypothèse de ce qui pourrait être quelque chose de plus ou moins ambitieux. Ce que nous avons noté, c’est que Xbox a nommé trois de ses partenaires OEM Windows, ASUS, Samsung et Lenovo, dans leur publicité « This Is An Xbox » sur Threads. Alors peut-être qu’il y a quelque chose là-dedans…